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专访丨票房冲顶,资本蜂拥中,永柏盛业影视投资基金发现了合拍片的“美好”

八角文娱 2018-12-05 14:52:05


上海梅雨季,永柏盛业影视投资基金对影视投资的布局却没随着阴雨天停下脚步。

 

“有很多垃圾观众,才形成了这么多的垃圾电影。你如果不去捧场,它就没有生存空间,制片人也不会去制作这些垃圾电影。”冯小刚在上海电影节痛斥行业的一句话刷爆了影视从业者们的朋友圈。冷静分析下,冯小刚的“怒怼”不乏道理,我们是时候该思考,电影什么时候能在好看的前提下还能承载更多人类共有的文化价值。

 

算上电商平台的服务费35亿元,2016年中国电影票房共492.83亿元,与2015年相比增幅为11.83%,相比过去十年来,每年电影票房的增幅平均超过30%,去年的增幅明显放缓了。如今2017年即将过半,全国累计票房仅有263亿元,其中国产片占比一半都不足,令人唏嘘不已。

 

票房冲顶,资本蜂拥,然而在大干快上的行业氛围背后,最为重要的内容却经常被无情的忽略。

 

6月23日,永柏资本控股集团PGA旗下泛娱乐投资主体永柏盛业影视投资基金于上海电影节期间举办了“永柏之夜国际合作交流酒会”,一口气发布了四大电影片单之余还公布了两大重磅消息:与IPCN合资成立IP孵化基金,开展内容孵化、节目开发、制作等业务,并宣布参与投资盛大游戏的股权。

 

永柏之夜国际合作交流酒会

 

永柏盛业影视投资基金管理合伙人马骏在接受《第一制片人》专访时表示,精品化将是永柏盛业影视基金战略的内核。


中外合拍不“美好”,或因太急于求成


当晚,永柏盛业影视投资基金宣布与好莱坞著名影片《太空旅客》的出品人兼制作人史蒂芬·哈梅尔(Stephen Hamel)合作,首次对外公布中美合作片单,以及三大投资电影片单。

 

其中包含由王子文、吴奇隆、郭晓冬主演的《别了,拉斯维加斯》电视剧项目,中影国际出品、沈暘制作的《冥王星时刻》,与《荒野猎人》、《英雄》的制片人Philip Lee 合作拟投资其中美合拍科幻动作片《INVERSION》

 

 

上述三部影片中,《冥王星时刻》与《别了,拉斯维加斯》已经拍完,正在后期制作,永柏盛业影视投资基金与史蒂芬·哈梅尔合作的,包括基努里维斯计划主演的科幻电影《UNMANNED》等合拍项目也已经进入开发阶段。

 

谈起中外合拍,在不少产业界人士勾勒的蓝图中,中国政策的利好、票房号召力及雄厚的资本支撑,令合拍片成为优化资源配置,看似多方共赢,实则中外合拍片的现状真如想象般美好?

 

中国电影市场面对了太多失败,无外乎中国太急于输出国家文化元素来让国外观众认同。马骏认为,中外合拍片很难在两个国家市场都取得成功:“循序渐进输出中国文化元素,当我们有更重话语权时,再加大比例也不迟。”

和大卡司拼凑说NO,合拍片还有别的玩法?


截止到2017年年初,中国已与14个国家与地区签订了合拍协议,并与之进行了片单战略合作、联合摄制及资本融合,使合拍一度成为现象级潮流。然而直到目前,合拍片的票房表现依然有些差强人意。据艺恩咨询提供的数据显示,在2016年亏损影片排行榜中,《勇士之门》《长城》等片均为合拍片,特别是制作成本4.1亿元的合拍片《摇滚藏獒》的亏损约为3.7亿元。

 

 

众所周知,对于批片生意玩家,影片大卖能赚取高额利润确实不假,但配额少,竞争激烈,版权费还越来越高,更可能因为审查面临高风险,相比之下,着手于进口片制作上游绝对是更好的选择。据悉,参与英语片或中外合拍片的投资和制作以获得票房分账或部分地区发行权,与国外影视公司合作,甚至对其进行投资收购,早就成为近年来各大影视公司的布局趋势。

 

和以往中外合拍片打法不同,永柏盛业影视投资基金有着自己的一套逻辑。“例如《伦敦沦陷》作为批片引进到中国是大卖的,所以我们会以好莱坞为主,加上必要的中国元素做成中外合拍,侧重于美方市场,最后以合拍片形式引进到中国。”

 

永柏盛业影视投资基金管理合伙人马骏

 

由此,马骏说到永柏盛业影视投资基金投资的项目——《别了,拉斯维加斯》这部电视剧,其认为,这可能是第一部真正意义上的中美合拍剧:

 

“和很多中美合拍剧不同,可能在美国的取景只是一小部分,大部分都是空境剪辑,而这部剧用了美国的拍摄团队、制片公司最后还在美国拍摄了三个多月,包括剧本改编,美方也有参与。”

 

《太空旅客》出品人兼制作人史蒂芬·哈梅尔(Stephen Hamel)

 

对于不仅是制片人,更是IP创作者的史蒂芬·哈梅尔来说,中外合拍的意义也绝不是大卡司合并到一起就够了。

自有资金+外部配资,出挑在哪?


谈及资本运作,普遍追求更快更高的利润使这个市场变得疲惫不堪。当资本方对于短期效益的回报要求非常高,几年的投资能产生几倍甚至十几倍收益利润曲线自然获得了无数资本家的追捧。

 

在近两年,近150件PE(私募股权投资)及VC(风险投资)投资事件中,60%是影视娱乐产业的投资。那么,面对诸多影视投资基金,永柏盛业影视投资基金的特别之处有何?

 

马骏告诉《第一制片人》,“在自有基金的基础上我们的外部合作方以及其他机构投资人在具体到项目时也会用杠杆加大投资回报率。

 

 

对于永柏盛业影视投资基金来说,好的项目首先要从专业化风控角度来考虑。坐拥自己的顾问委员会,根据经验和人脉,以及历史记录在投委会做最终决策,是其对项目流程上的严格把控。

影视资本大热下,基金投资逻辑趋向何方?


刨除前提是优质内容以外,对于项目的把控,永柏盛业影视投资基金对电影更为感兴趣。

 

“电影风险相对更大,所以电影+电视剧的结合将会为我们带来风险较低的投资回报,但即便如此,若有好的故事和优秀制作团队,加之我们本身良好的资源和人脉,在做好风控层面的前提下,很大概率也能完成我们预先设定的财务目标。”

 

着实,虽然影视行业具有的高增长性带来了投资热度的攀升,但其投资风险也确实高于很多传统行业。

 

据业内人士透露,电影投资业绩是二八开比例,只有20%的投资标的能实现超额盈利。因此,私募机构在投资影视产业时会选择分散风险,既投资单个影视项目,也会瞄准上下游产业链的优质公司,进行股权投资,以降低风险,获得更大的收益。例如我们从永柏盛业影视投资基金宣布与IPCN合资成立IP孵化基金,开展内容孵化、节目开发、制作等业务以及参与投资盛大游戏的股权,也可看出端倪。

 

近年来,部分影视基金的投资逻辑开始逐渐趋向“俯瞰内容”,确实,资本和内容向来是无可替代的双生关系。

 

在今年的上海电影节上,有电影数据公司提供了相关调查数据,数据表明影院的实际观众并没有减少,甚至还有所增加:影院观众占了城镇人口的43%,比去年提升了13%,这也说明有更多的人走进了影院。

  

与电影相比,中美合拍电视剧除了更多依托本土文化,商业规则也迥然不同:包括摄制和播出方式,内容尺度和重心等各个方面。但哪怕是官方,今年也对中美合拍电视剧表达了乐观态度。在今年的中美电视剧合作论坛上,总局电视剧司副司长杨峥发表演讲称“期待第一部中美合拍电视剧的诞生。”这也是官方第一次对中美合拍电视剧明确表态。

 

种种来看,无论是电影还是电视剧市场,其实都没有我们想象的那么遭。对于中国的观众而言,在各方的积极推动下,未来看到越来越多中美合拍剧将成为一种必然。

 

那么,作为拥有较强的专业团队,在市场营销、品牌策划与传播、财务与风险控制、资本市场都有丰富经验的永柏盛业影视投资基金在投资影视内容上自然是具有一定优势的。站在风口上,它又能为影视资本市场带来什么惊喜,则需要时间的考验。